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Construire une stratégie média
De l'achat à l'implémentation et son analyse
Présentiel/Distanciel
|
1-8
|
7
h
Description de la formation
objectif
Acquérir les compétences essentielles pour avoir les clés de la construction d’une stratégie média ; comprendre la mise en place d’une campagne (achat, implémentation, optimisation). Connaître les fondamentaux plurimédias (on et offline).
Public
Directeur/Responsable marketing et communication / Média Planneur/Consultant/commercial
Pré-requis
Cette formation s'adresse à un public maîtrisant les bases de la publicité plurimédia offline et online.
Moyen d’évaluation des acquis mis en œuvre
Mise en situation via des cas pratiques et certification Google ads pour la publicité de réseau de recherche
Construire une stratégie média
à partir de
950
€ HT
/
pers.
Nombre de stagiaires
Entre 1 et 8
Durée de la formation
7h00
MAtériel
Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé) lors des sessions en distanciel.
Lieu de la formation
La formation peut se faire en présentiel dans nos/vos locaux ou en distanciel (visioconférence teams, zoom, Google meets…)
Délai d'accès
1 mois avant le début de la formation. Réponse sous 48 heures.
Contenu de l’action de formation
ETAPE 1 : MAÎTRISER L’ENVIRONNEMENT MÉDIA
- Comprendre le marché publicitaire
- Les chiffres clés
- Les acteurs du marché
- Les contraintes légales.
ETAPE 2 : LES ÉTAPES CLÉS DE LA STRATÉGIE MEDIA
- Les étapes du Brief
- Comprendre et définir les objectifs et KPIs associés.
ETAPE 3 : CAS PRATIQUE CONSTRUIRE UN BRIEF MEDIA.
ETAPE 4 : LES ÉTAPES DU MEDIAPLANNING
- Le choix et le rôle des médias dans la stratégie
- De l’achat à l’optimisation : Quels sont les modes d’achats ? Comment optimiser efficacement son plan.
- Les différentes mesures du plan média (tracking, post test, indicateurs de suivi de performances média (GRP, Répétition etc)
ETAPE 5 : CAS PRATIQUE : LECTURE BILAN DE CAMPAGNE.
ETAPE 6 : FOCUS PLURIMEDIA
- Comprendre le rôle de la TV/RADIO/Affichage/Presse et de leurs extensions digitales (VOL,Audio digital, DOOH etc).
ETAPE 7 : CAS PRATIQUE : QUIZZ SUR LES DIFFÉRENTS MÉDIAS.
ETAPE 8 : FOCUS : DIGITAL
- Comprendre le rôle du référencement payant/Les réseaux sociaux/le display programmatique
ETAPE 9 : CAS PRATIQUE : QUIZZ SUR LES DIFFÉRENTS MÉDIAS.
Déroulé de la formation
- [.heading-style-h4][.text-color-blue]JOUR 1[.text-color-blue][.heading-style-h4]
[.text-style-allcaps][.text-weight-bold]9h30 à 9h45[.text-weight-bold][.text-style-allcaps] Introduction
[.text-style-allcaps][.text-weight-bold]9h45 à 12h30[.text-weight-bold][.text-style-allcaps] Etape 1 / Etape 2 / Etape 3
[.text-style-allcaps][.text-weight-bold]14h à 17h30[.text-weight-bold][.text-style-allcaps] Etape 4 / Etape 5
- [.heading-style-h4][.text-color-blue]JOUR 2[.text-color-blue][.heading-style-h4]
[.text-style-allcaps][.text-weight-bold]9h30 à 9h45[.text-weight-bold][.text-style-allcaps] Introduction
[.text-style-allcaps][.text-weight-bold]9h45 à 12h30[.text-weight-bold][.text-style-allcaps] Etape 6 / Etape 7
[.text-style-allcaps][.text-weight-bold]14h à 17h30[.text-weight-bold][.text-style-allcaps] Etape 8 / Etape 9
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